如今，卡迷的选择变成了球星卡，既可以收藏，又蕴含巨大升值潜力的特殊球星卡，成了市场上投资的热门产品。
球星卡的历程
球星卡最早诞生于19世纪中期，在欧美早有悠久的历史，尤其是著名的帕尼尼公司，从1970年就推出了意甲贴纸和球星卡，同年还推出了相关的世界杯产品，自此一炮而红。
在2018年世界杯上，BBC在转播片头中，还出现了小球迷粘贴贝利1970年世界杯夺冠经典一幕的贴纸画面。
BBC2018世界杯片头出现的帕尼尼贴纸
仅在美国，由授权、出版、销售、交换等构成的球星卡产业年经济增长总量就接近20亿美元。在交易平台Ebay上，一张卡的价值动辄达到几十万美元，令人咋舌。
在卡种的分类上，一般可以划分为普卡、特卡、限量卡、实物卡、折射卡、签名卡、新秀卡等。球衣卡就是发行商跟球星签约，买下球星的战袍，将其中的一小部分裁剪下来制造在卡片上，经由专业机构认证后制成。实物卡与球衣卡相比颜色更为丰富，通常都有裁切到球衣上裁缝的线、纹路等。
随着制作技术的提高，球星们使用过的任何物品或者是场边的座椅、地板乃至篮球球皮，都可以作成实物卡。实物卡的颜色越多往往就越值钱。
直播中开出的魔术师实物卡
由于球星卡多数以赛季为时间周期发行，多数不会重版，其收藏价值随着年份的增长，和球员本身表现的提升，自然水涨船高。
尽管球星卡生意在欧美如火如荼，但在国内更多是在「地下」交易，90年代就可以在路边买到很多NBA球星卡，但无论是辨别真伪还是判断卡的价值，一般人都属于盲人摸象，难窥全豹。直到2010年世界杯前，国内第一次通关官方渠道引入正版球星卡，足球周刊和中雅图对帕尼尼球星卡和贴纸进行了第一次大规模的宣传和推广，并随刊附赠球星卡。自此，不少球迷开始认识到，这张小小的卡片背后可能蕴含的巨大能量。
对于一个初级球星卡爱好者来说，其梦想无疑是拥有一套完成的单一赛事球星卡，最好里面还有几张高价值的珍惜卡种。
但想达成这样的愿意实在是太难了，和时下风靡的「盲盒」类似，球星卡采用的是密封包装随机发售的方式进行销售——这也是体育球星卡销售坚不可摧的原则——球迷无法预知自己买的卡包里，是否是自己最喜爱的球员，或是有自己刚好缺少的那一张。
不少卡迷，当拆包的时候，都会心跳加速，暗暗祈祷能得到自己中意的卡片。尽管经常失望大于期望，但他们仍然乐此不疲，享受着拆卡那一瞬间带来的狂喜和失落。笔者当年也曾花了1000块买了一整盒的球星卡，既有开到卡卡、拉姆这样「冠军卡」的惊喜和兴奋，也有抽到7、8张普通版萨内蒂的沮丧。花了1000块钱才收集了一半的卡，自然是心有不甘，但对于一个囊中羞涩的学生而言，也只能就此收手。
2010年世界杯帕尼尼对战球星卡集卡册
事实上，拆卡只是球星卡第一个属性，收集，其潜藏的交易价值，需要玩家自己去发掘，你手中多余的卡，在别的玩家眼中，可能会视若珍宝。
圈内人士介绍，过去开到的很多超级球星普卡，放到现在这个球星卡热炒的年代，也能卖出个几百块。但如果以当时的眼光和想法，不少人可能直接将其丢进垃圾桶了。
现如今，光国内的卡片交易平台，就包括TC卡藏、卡淘、偶藏、巢，这些平台上包含了各式各样的球星卡：足球、篮球、橄榄球、冰球、棒球皆而有之，不过以目前国内用户数量最多，和认可度最高来考量，篮球卡无疑是最热门和价值最高的。
帕尼尼，目前就拥有NBA的球星卡独家授权。而在今年，他们开设了第一家天猫官方商店。
帕尼尼美国公司营销副总裁Jason Howarth告诉我们，帕尼尼在国内和用户交流的社交平台已经遍及微信、微博和抖音，他们希望能够模仿帕尼尼美国商城的模式，与用户进行直接的沟通和交流。这不，在疫情大流行期间，卡迷几乎每晚都能看到他们的开箱直播，用户可以随时在直播中购买想要购买的产品，让店家远程拆包。即便只是看直播，你仍然能够强烈的感受到开卡本身所带来的刺激。
帕尼尼NBA卡盒，1盒10包，每包6张
球鞋和球星卡，竞争亦或合作？
今明两天，在上海举办的Sneaker Con是这一球鞋盛宴第二次光临中国内地。自2009年首次在纽约举办以来，Sneaker Con收获了全球各地球鞋文化爱好者的广泛关注。在潮流文化蓬勃发展的当下，凭借其对球鞋文化的独特理解，及重视互动交流的展会设置，Sneaker Con成功成为球鞋爱好者心目中「一辈子必须要去一次的球鞋文化盛宴」。
2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中国内二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。中国的球鞋爱好者水平参差不齐，其目的也不尽相同，有的是真爱，为了收藏；有的是二道贩子，为了捞上一笔；还有的则是黄牛，囤货居奇。但终归一句话——球鞋市场的利润很大，其所蕴含的价值在球鞋发售时并不能完全展现，要通过个人的努力和历史的进程来推高鞋的稀有度。
「上个月买几双AJ5冰蓝，这个月就能在北京全款买房」——这种外人看来的戏谑之言，在球鞋圈却绝不是玩笑。
在2019赛季总决赛猛龙打败勇士夺冠后，AJ5冰蓝价格从从9000元涨到2.4万元，率队夺冠的球星伦纳德的球鞋从4000多元涨到三四万元。「70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。」这句话被越来越多的人所熟知。
相较而言，球星卡虽然在没有球鞋圈的升量大，热点新闻多，但其蕴含的价值，可能百倍于球鞋。今年9月，扬尼斯-阿德托昆博的一张新秀卡在ebay拍出了181.2万美元的价格，创造了篮球球星卡史上新的拍卖纪录。
字母哥那张载入史册的新秀卡
也因为二级市场的水涨船高，拥有NBA版权的帕尼尼收获颇丰，以前三四千元的盒子，今年卖到了七八千元，帕尼尼推出的高端系列「NationalTreasure」系列球星卡，一箱更是要价10万元。
球星卡和艺术品、稀有硬币、球鞋转售市场等等，有很大的相似性，都依靠视觉吸引力、收藏价值和稀缺性建立市场。
由于限量发售，让两者和盲盒一样都有不确定性和以小博大的吸引力，但球星卡的一大特色是其IP是球员本身，升值空间与球员的发展紧密相连，体育的属性更强，也更接地气。
业内人士估计，国内卡迷大约有5万-6万人，即使在疫情期间有所增长，但不会超过10万人，而美国球星卡市场的玩家则超过千万。相比于球鞋玩家的数量，卡迷基数还大有提升的空间。
球星卡和球鞋的用户虽然不一定存在重合，但一定是对体育本身或某个运动非常死忠的拥趸。
对于国内众多的卡迷来说，同样也希望有一场类似Sneaker Con一样的球星卡展会。
Sneaker Con作为全球最大的球鞋展会，特点不同于Complex Con等别的知名展会旨在宣传品牌，推崇的恰恰是普通消费者的参与感。在摆台区和自由交易区，几乎人人都会抱着几双鞋子来展会，随意摆摊或者抱着几双或新或旧的鞋子溜达着寻找志同道合的鞋友，然后互相问一句「Sell or trade？」这样庞大的用户数量和鞋展，是平时的任何活动都不能见到的。
换言之，如果这些人也是球星卡的用户，那这个活动无疑也可以成为卡友的节日，平时很少有线下交易机会的卡迷也可以获得一个和人面对面沟通交易的机会。
卡迷在上海SneakerCon帕尼尼展台现场开包
对于优质的卡迷和球鞋收藏者来说，他们在乎的不仅仅是自己的收藏被认可，而更需要的是通过这种活动找寻那种人情味儿。Sneaker Con为何在全球各地一呼百应，就是因为它通过参与感让大部分的鞋友感觉到了，球鞋不仅仅是个商品，更蕴含着文化和人情味。
在这里，没有冷冰冰的球鞋发售量，没有宰人的黄牛，没有假货的困扰，这是一个属于真正玩家的节日。
帕尼尼看到了这一点，希望让球星卡和中国的卡迷，成为这个节日的一部分。
来到Sneaker Con的玩家，大部分是潮流文化和球鞋文化的认同和随追者，根据艾媒数据中心的调查，2017年中国潮牌消费，90后+95后共占据57%，这部分比重相比2015年增长了近10%。而80后仅占总盘子的19%，70后则占24%。20多岁的年轻人和40多岁曾经第一批感受潮流文化的过来人，已经成了消费的主力军。中国乃至全球的球鞋二级市场将会持续往年轻消费群体渗透。随着中国居民的消费能力逐渐升级，对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。
对于卡圈玩家来说，大部分用户同样是年轻人，无论是对体育的归属感和体育背后文化和潮流的认同，这一点和球鞋圈都有着高度重合。两个市场的商业逻辑又格外相似：品牌（球星）、限量、增值、流向二级市场。球星卡同样具备球鞋一样炒火的要素：当用户基数够大，有价无市的局面就不会发生。而对于帕尼尼品牌本身来说，借助一次难得的体育收藏品线下活动，给正在加温的球星卡市场再添把火，正是整个卡圈希望看到的。
在今年的Sneaker Con活动现场，我们会看到各种经典的NBA球星卡包括中国区限定卡。还有更多活动等待着卡迷和玩家的参与。我相信不仅仅是卡迷，经过这次活动，不少鞋友也会入圈集卡。集卡和球鞋收藏，本质上殊途同归。既是热爱，也是生活。