据《每日体育报》最新消息，全球著名饮料品牌可口可乐对伯纳乌球场冠名权产生兴趣，有可能出天价拿到伯纳乌球场的冠名权，如果最终跟皇马签约，皇马每年能从可口可乐拿到8000万欧元的赞助费。
《每日体育报》：可口可乐将冠名伯纳乌？
去年夏天，皇马主席弗洛伦蒂诺抛出一个设想，他觉得伯纳乌球场的冠名权可以出售，这能让皇马吸金能力进一步提升。不过，弗洛伦蒂诺也有一些担心，赞助商拿到伯纳乌球场的冠名权以后，伯纳乌球场就得改名，这个变化不知能否让那些皇马死忠所接受。
皇马给伯纳乌球场冠名权标出的售价是：每年至少5000万欧元。后来有一些阿拉伯财团与亚洲顶级企业跟皇马商谈了冠名事宜，但并未达成共识，而在可口可乐被曝光有意冠名伯纳乌球场之前，与之相关的最劲爆传闻是，IT巨头微软跟皇马进行了谈判。
不管伯纳乌球场冠名权最终花落谁家，反正皇马都是稳赚不赔，在皇马看来，伯纳乌球场的价值必须引领全球，因为皇马已经看到，拜仁把主场冠名权出售给安联后进帐8800万欧元，曼城也通过伊蒂哈德球场赚得1.7亿欧元。
除去想将伯纳乌球场冠名权卖出天价，皇马还准备改造伯纳乌球场，工程预计将于2015年完成，届时全新的伯纳乌球场将会成为一座具备承办体育比赛与能让俱乐部办公，以及周边还有诸多豪华餐厅、名品店、豪华酒店的多功能体育建筑。
